Demna Mengubah Times Square Menjadi Iklan Gucci Raksasa

/ 2026-05-18 11:00:00

Demna Mengubah Times Square Menjadi Iklan Gucci Raksasa

Foto: COURTESY OF BAZAAR US

Selama beberapa minggu menjelang peragaan busana Gucci Cruise 2027, tidak ada yang memiliki detail apa pun. Lokasi atau waktu pasti tidak dibagikan hingga hari H. Saat berjalan ke sudut jalan ke-48 dan ke-7 dan melihat tempat acara untuk pertama kalinya, jelas mengapa Demna ingin merahasiakan semuanya. Pengungkapan besarnya? Ia dan Gucci menutup pusat Times Square dan mendirikan landasan pacu di dalam jalur pejalan kaki berbentuk segitiga tempat jutaan turis berkumpul setiap hari untuk mengagumi layar-layar besar dan lampu-lampu terang. Itu adalah jantung dari distrik teater, dan pusat gravitasi komersialisme Amerika.

Layar-layar itu, kecuali dua atau tiga yang kecil, telah dibeli khusus untuk acara malam itu oleh Gucci. Tampaknya tidak ada biaya yang dihemat untuk peragaan busana Resort perdana Demna. Itu adalah prestasi logistik dan finansial yang luar biasa. Saat ini sulit untuk membuat siapa pun terkesan di industri mode, tetapi mereka yang hadir tadi malam benar-benar terkesima. Rekan saya menoleh kepada saya setelah duduk dan berkata, "Nah, ini baru pertunjukan."

Foto: COURTESY OF BAZAAR US

Demna selalu tahu bagaimana menarik perhatian bahkan orang yang paling sinis sekalipun. Ia adalah salah satu desainer terpenting di generasinya, tetapi ia juga merupakan penampil terbesar di generasi tersebut. Baginya, membangun dunia di sekitar pakaian selalu sama pentingnya dengan pakaian itu sendiri. Di Gucci, ia sangat menekankan pada penceritaan dan fantasi, dan tadi malam memperkuat pandangannya bahwa di dunia yang kita tinggali saat ini, Gucci bukan hanya rumah mode Italia yang terkenal dan langsung dikenali dari logo kuda dan huruf G ganda, tetapi juga merek global yang sama pentingnya bagi berbagai generasi dan status sosial ekonomi seperti Coca-Cola atau McDonald's. Di Times Square, berapa pun harganya, sebuah produk tetaplah produk, dan siap untuk dijual.

Sebelum pertunjukan dimulai, layar menampilkan iklan Gucci yang jenaka untuk berbagai kategori gaya hidup, beberapa seperti pakaian dalam Gucci dan perhiasan mewah, yang mereka produksi. Yang lain, seperti Gucci Pets dan Gucci Gym, adalah iklan palsu. Beberapa iklan memang asli, tetapi semua iklan tampaknya dihasilkan oleh AI (Demna sebelumnya telah berbicara tentang penerimaannya terhadap, dan ketertarikannya pada kebangkitan AI). Hal ini menegaskan konsep baru Demna tentang "Guccicore," yang dimaksudkan sebagai semacam lemari pakaian dasar untuk pelanggan Gucci, termasuk pakaian seperti kemeja berkancing penting, rok pensil, dan mantel klasik (meskipun sedikit menutupi bokong model Gabriette saat ia berjalan di atas panggung). Setelan rapi dengan garis-garis dan warna merah muda menyala, mantel klasik dari wol merah yang cantik, kemeja dengan motif paisley dan foulard. Aktris kultus Sophia Lamar mengenakan mantel bulu yang tampak mewah di atas rok hitam dengan belahan setinggi paha, sementara Paris Hilton, dengan wig cokelat yang unik dan sengaja dibuat terlihat agak murahan, mengenakan gaun kuning berkerah pita ala tahun '60-an, dan ikat pinggang besar berwarna hijau dan merah bermerek di pinggangnya. Ikat pinggang itu mungkin tidak perlu terlalu sering muncul dalam koleksi ini, tetapi ada banyak aksesori fantastis yang memikat setiap jenis pelanggan Gucci, mulai dari hiasan berbentuk tapak kuda pada sepatu dan tas jinjing hingga tas karung baru yang keren tanpa merek, hingga sepatu hak tinggi bergaya Tom Ford yang seksi.

Berbicara tentang Tom, seorang legenda sepak bola dengan nama yang sama—Brady—berjalan di atas panggung peragaan busana, yang mengejutkan, menyenangkan, dan mungkin sedikit membingungkan para penonton. Namun, masuk akal untuk menghadirkan pria yang kemiripannya dan persona Superman yang memenangkan Super Bowl telah menghasilkan miliaran dolar bagi berbagai merek selama 20 tahun terakhir. Tetapi di luar kitsch yang menyenangkan dalam pertunjukan ini, Demna juga memberikan penghormatan kepada Kota New York dengan cara yang lebih ringan—ia memilih seorang pelukis lokal, Rory Gevis, dan pemilik galeri, Jeanne Greenberg, serta menempatkan legenda kehidupan malam Susanne Bartsch dan ratu drag Lady Bunny bersebelahan di barisan depan.

Foto: COURTESY OF BAZAAR US

Dalam catatan koleksinya, Demna mengatakan bahwa ia terinspirasi oleh gaya khas New York: “Saya ingin menampilkan koleksi ini pada orang-orang yang mungkin Anda temui di jalan, individu dengan cara mereka sendiri dalam mengenakan pakaian, beragam gaya yang beririsan seperti jalanan kota ini.” Niatnya adalah untuk merancang koleksi dengan semacam kemewahan yang terasa lebih seperti Midtown atau Meatpacking daripada Milan. Seiring berjalannya pertunjukan, suasananya bergeser dan akhirnya berakhir di suatu tempat dengan musik yang lebih sensual, riasan yang dipertegas dengan alis tipis ala tahun '20-an, dan model yang berjalan santai alih-alih berjalan dengan angkuh. Kemewahan yang tak terkekang ini terasa paling jelas pada gaun hitam transparan bergaya goth-ethereal Alex Consani dan tumpukan perhiasan pelangi, serta gaun hitam berhiaskan bulu karya Cindy Crawford di bagian penutup.

Koleksi ini sukses dalam banyak hal—konstruksi desain yang lebih tinggi, estetika pribadinya yang kita lihat di Balenciaga bertemu dengan kode desain Gucci melalui jaket pendek berbentuk balon dan selendang kulit besar untuk pria. Tetapi koleksi ini juga menimbulkan pertanyaan tentang keadaan bisnis barang mewah saat ini dan peran Gucci di dalamnya. Apakah konsumen membeli barang mewah karena algoritma mereka—atau layar raksasa di Times Square—menyuruh mereka? Apakah mereka menginginkan lebih sedikit logo atau lebih banyak (sebagian besar direktur kreatif saat ini menampilkan yang pertama)? Bagaimana sejarah dan integritas rumah mode berusia seabad dapat terasa relevan saat ini? Jika konsep mode warisan, seperti yang pernah ditantang oleh desainer seperti kolaborasi seniman Marc Jacobs di Louis Vuitton atau papan selancar dan bola sepak Karl Lagerfeld di Chanel, maka mungkin Demna melakukan sesuatu yang serupa dengan Gucci, meskipun pada momen sejarah yang sangat berbeda. Dalam benak Demna, Gucci adalah produk mewah yang mendasar sekaligus tempat desain revolusioner. Jika ia mampu menjaga keseimbangan antara kedua hal tersebut, maka ia akan terus membawa kita ke dalam mimpi dan ya, menjual barang, di kota besar dan gemerlap lampu serta di mana pun di antaranya.