Merayakan 50 tahun Happy Diamonds, Chopard menghadirkan kampanye terbaru yang kembali mengangkat ciri khas koleksi ini melalui pergerakan berlian. Dibintangi oleh Bella Hadid dan Liu Wen, kampanye tersebut memperkenalkan Happy Sport The First dan rangkaian perhiasan Happy Diamonds terbaru, dengan berlian yang bergerak bebas mengikuti setiap gestur pemakainya.
BACA JUGA: Chopard dan Time Place Hadirkan Jam Tangan Eksklusif untuk Indonesia
Caroline Scheufele, Co-President dan Artistic Director Chopard, menggambarkan semangat tersebut melalui pernyataannya, “Selama 50 tahun, tarian Happy Diamonds telah merefleksikan kebebasan. Melalui kampanye ini, kami ingin merayakan gerakan yang bersifat intim sekaligus universal, yang menghidupkan berlian maupun mereka yang mengenakannya.”
Pertama diperkenalkan pada 1976, Happy Diamonds dikenal melalui konsep berlian yang dibiarkan bergerak bebas di antara dua kaca safir. Terinspirasi dari kilauan cahaya yang terlihat di air terjun Black Forest, konsep ini membuat berlian terus bergeser dan memantulkan cahaya berbeda setiap kali perhiasan dikenakan.
Kembalinya Happy Sport
Salah satu kreasi yang menjadi sorotan dalam perayaan ini adalah Happy Sport The First, re-edisi dari model Happy Sport yang pertama kali diperkenalkan pada 1993. Saat diluncurkan, Happy Sport menjadi arloji pertama Chopard yang menempatkan berlian yang bergerak langsung di atas dial. Desain tersebut juga mempertemukan steel dan berlian dalam satu kreasi, menghasilkan perpaduan material yang pada saat itu terasa berbeda dari arloji perhiasan pada umumnya.
Diciptakan oleh Caroline Scheufele untuk para perempuan, Happy Sport membawa karakter yang bebas dan dinamis. Elemen paling khasnya terletak pada berlian yang dapat bergerak di antara dua kristal safir, mengikuti setiap perubahan posisi pergelangan tangan.
Dalam versi terbarunya, Happy Sport The First hadir dalam ukuran 26 mm dan 33 mm. Arloji ini menggunakan Lucent Steel™ dan ethical yellow gold, dengan proporsi yang diperbarui namun tetap mempertahankan elemen desain dari model awal.
Kehadiran kembali Happy Sport juga menjadi pengingat bagaimana sebuah desain dapat berkembang tanpa kehilangan elemen fundamental yang membuatnya dikenal. Berlian tetap menjadi elemen yang bergerak bebas, sementara bentuk keseluruhan dibuat lebih relevan dengan cara mengenakan arloji saat ini.
Selain arloji, perayaan 50 tahun Happy Diamonds turut menghadirkan rangkaian Happy Diamonds pendant. Mengambil bentuk persegi panjang yang pertama kali diperkenalkan pada 2006, desain terbaru dibuat dengan volume yang lebih terbuka sehingga memberikan ruang lebih luas bagi berlian untuk bergerak.
Tersedia dalam ethical yellow, rose, dan white gold, pendant ini dirancang untuk dikenakan tanpa batasan gender. Bentuknya memberikan pendekatan yang lebih fleksibel terhadap perhiasan, sementara berlian yang bergerak tetap menjadi pusat perhatian.
Kehadiran Bella Hadid dan Liu Wen
Dalam kampanye ini, Chopard menggandeng dua ambassador dengan karakter yang berbeda, yaitu Bella Hadid dan Liu Wen. Keduanya membawa pendekatan masing-masing terhadap gerakan, memperlihatkan bagaimana Happy Diamonds dapat tampil berbeda melalui gestur setiap pemakainya.
Bella Hadid, yang bergabung dengan Chopard sebagai ambassador pada 2024, tampil dengan gerakan yang spontan dan ekspresif. Dalam kampanye ini, setiap gesturnya membuat berlian ikut bergeser, menciptakan pantulan cahaya yang terus berubah mengikuti pergerakannya. Sementara itu, Liu Wen menghadirkan pendekatan yang lebih tenang. Sebagai Maison ambassador terbaru Chopard, Liu memperlihatkan gagasan tentang kebebasan melalui gerakan yang lebih terkontrol dan subtil. Gestur yang presisi, dari arah pandangan hingga pergerakan tubuh, memberikan sisi lain dari karakter Happy Diamonds.
Perbedaan dua karakter ambassador yang juga dikenal sebagai model ini menciptakan dinamika yang berbeda dalam kampanye ini. Jika Bella tampil dengan gerakan yang lebih spontan, Liu menghadirkan pendekatan yang lebih tenang. Bersama, keduanya memperlihatkan dua sisi dari Happy Diamonds tanpa mengubah karakter utama koleksi ini, yaitu berlian yang terus bergerak mengikuti pemakainya..
Saat Berlian Bergerak
Dalam kampanye ini, berlian menjadi bagian dari setiap gerakan. Saat tubuh bergerak, berlian ikut bergeser dan menangkap cahaya dari sudut yang berbeda. Konsep ini berawal dari sebuah pemandangan di Black Forest pada 1976. Chopard terinspirasi oleh cahaya yang memantul di antara aliran air terjun, menghasilkan kilauan kecil yang terus berubah mengikuti pergerakan air. Inspirasi tersebut kemudian diwujudkan melalui berlian yang ditempatkan di antara dua kaca safir, sehingga dapat bergerak bebas saat dikenakan. Cara ini menjadi karakter yang membedakan Happy Diamonds sejak pertama kali diperkenalkan, sekaligus memberikan tampilan yang berbeda setiap kali berlian bergerak.
Dalam Bahasa Sinematik
Dalam kampanye ini, Chopard menggandeng sutradara Manu Cossu, fotografer Greg Williams, dan koreografer Stephen Galloway. Manu Cossu menghadirkan pendekatan sinematik yang mengikuti energi Bella dan Liu. Kamera bergerak bersama subjek, memberikan ruang bagi gestur dan perubahan tubuh untuk menjadi bagian dari narasinya. Sementara itu, Stephen Galloway menggunakan inspirasi dari contemporary dance untuk mengeksplorasi berbagai detail gerakan. Bukan hanya gerakan besar yang menjadi perhatian, tetapi juga perubahan kecil seperti arah pandangan, pergeseran bahu, posisi tangan, hingga tarikan napas.
Setiap detail tersebut memiliki pengaruh terhadap cara berlian bergerak. Dengan demikian, koreografi tidak hanya membentuk penampilan Bella dan Liu, tetapi juga membantu memperlihatkan karakter Happy Diamonds melalui mereka yang mengenakannya. Di sisi lain, Greg Williams menangkap sisi yang lebih intim melalui permainan cahaya, tekstur kulit, dan pantulan berlian. Pendekatannya memperlihatkan kedekatan antara perhiasan dan pemakainya, sekaligus memberikan perhatian pada bagaimana cahaya berubah ketika mengikuti gerakan.
Hasil akhirnya adalah rangkaian visual yang menempatkan Happy Diamonds sebagai bagian dari tubuh, bukan sekadar aksesori yang dikenakan. Berlian hadir dalam hubungan yang terus berubah dengan gerakan, cahaya, dan ekspresi.
50 Tahun Happy Diamonds
Lima dekade setelah pertama kali diperkenalkan, Happy Diamonds masih membawa gagasan yang sama tentang kebebasan dan gerak. Melalui Happy Sport The First dan koleksi Happy Diamonds terbaru, Chopard kembali mengeksplorasi bagaimana berlian dapat menjadi bagian dari setiap momen, bukan sekadar elemen dekoratif. Perayaan ini juga menjadi bagian dari perjalanan Chopard dalam menggunakan material dengan pendekatan yang lebih bertanggung jawab. Sejak 2018, Chopard menggunakan 100 persen ethical gold dalam pembuatan jam tangan dan perhiasannya. Pada 2023, Chopard juga mulai menggunakan Lucent Steel™, dengan tingkat material daur ulang sebesar 80 persen, untuk koleksi arloji berbahan steel.
Lewat kampanye terbaru ini, Chopard kembali menempatkan gerakan sebagai bagian dari Happy Diamonds. Bersama Bella Hadid dan Liu Wen, koleksi ini hadir dalam cerita yang memperlihatkan berlian sebagaimana karakter utamanya sejak awal, bebas bergerak dan berubah mengikuti pemakainya.
BACA JUGA:
Chopard Memetik Inspirasi dari Dunia Perfilman Untuk Koleksi 'Red Carpet' Terbaru
7 Wanita Berpengaruh dari Berbagai Belahan Dunia di Kampanye Happy Diamonds oleh Chopard
