Jaeger-LeCoultre secara resmi mengumumkan penyanyi, pencipta lagu, sekaligus aktris asal Korea Selatan, IU sebagai Global Ambassador terbaru mereka. Kolaborasi ini diperkenalkan secara intim melalui The Hour Before, sebuah seri wawancara eksklusif yang menyoroti keselarasan antara dedikasi IU dalam industri kreatif dan keahlian tinggi pembuatan jam tangan mewah (fine watchmaking) khas Maison tersebut.
BACA JUGA: Kenali Profil Para Pemain "When Life Gives You Tangerines"
Sebagai salah satu figur paling berpengaruh di generasinya, IU dikenal lewat konsistensinya dalam menjaga orisinalitas. Rekam jejaknya, mulai dari kesuksesan di industri musik hingga pengakuan kritikus lewat aktingnya di serial My Mister dan film Broker dinilai mencerminkan filosofi Jaeger-LeCoultre. Alih-alih mengikuti tren industri yang bergerak cepat, kedua belah pihak dinilai sama-sama berfokus pada kedalaman kualitas, detail, dan nilai klasik yang bertahan lama.
Dalam video peluncuran The Hour Before, konsep yang dihadirkan cukup unik dan interaktif. IU tampil dalam sebuah ruang wawancara sambil mencoba merakit langsung komponen cangkang jam tangan ikonik, Reverso. Seiring dengan ketelitian jemarinya menyusun jam tersebut, percakapan mengalir secara natural dari membahas sejarah keahlian horologi hingga menyentuh sisi personal IU. Wawancara ini membuka ruang bagi IU untuk membagikan perspektifnya mengenai disiplin kerja, memori masa lalu, hingga proses panjang yang ia lalui di balik layar sebelum sebuah karya akhirnya dinikmati publik.
Jérôme Lambert, CEO Jaeger-LeCoultre menyatakan bahwa autentisitas, dedikasi, serta pembawaan IU yang elegan beresonansi sangat dalam dengan nilai-nilai yang dipegang oleh Maison mereka. Melalui proyek The Hour Before, brand mewah asal Swiss ini ingin merayakan komitmen terhadap kesempurnaan yang tidak instan, melainkan dibangun lewat persiapan matang dan konsistensi.
Kerja sama ini menjadi langkah strategis bagi Jaeger-LeCoultre untuk memperkuat hubungannya dengan audiens global yang mengapresiasi tinggi nilai kerajinan tangan (craftsmanship) dan ekspresi seni. Setelah peluncuran seri wawancara ini, IU dipastikan akan segera tampil menjadi wajah utama dalam kampanye global terbaru untuk lini jam tangan ikonik Reverso.
BACA JUGA:
Hangatnya Kisah "When Life Gives You Tangerines" yang Menyentuh Hati
Joshua Seventeen Ditunjuk Sebagai Jaeger-LeCoultre's Friend of the House
(Penulis: Emma Maryjade; Edited by JM; Foto: Courtesy of Jaeger-LeCoultre)
