Havaianas membuka langkah baru yang lebih berani dalam dunia mode melalui kolaborasi terbarunya bersama 20th Century Studios untuk film The Devil Wears Prada 2. Peluncuran ini bukan hanya soal produk baru, tetapi juga menjadi penanda bagaimana sandal jepit kini bisa hadir sebagai bagian dari pernyataan gaya yang lebih kuat dan relevan.
Bersamaan dengan perilisan film The Devil Wears Prada 2, brand sandal jepit asal Brasil ini memperkenalkan Puffed Family. Koleksi terbaru yang membawa siluet klasik Havaianas ke arah yang lebih elevated dan fashion-forward. Terinspirasi dari film yang telah lama menjadi referensi dalam dunia mode, kolaborasi ini menghadirkan semangat baru: if it’s not heels, it’s Havaianas. Sebuah perspektif yang menangkap perubahan cara berpakaian hari ini, di mana gaya tidak lagi tunduk pada aturan yang kaku, melainkan tumbuh dari karakter dan ekspresi personal masing-masing individu.
Puffed Family menjadi pusat dari transformasi tersebut. Koleksi ini menghadirkan desain yang lebih tegas melalui permainan volume, detail padded straps, siluet yang terlihat lebih inflated, serta konstruksi sol yang diperbarui. Havaianas ingin membawa produknya keluar dari identitas sandal santai semata, menuju ranah fashion yang lebih luas dan versatile.
Terdiri dari empat model yaitu Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed, dan Luna Puffed, setiap desain menawarkan pendekatan berbeda namun tetap mempertahankan ciri khas Havaianas. Lewat desain barunya, koleksi ini terasa lebih versatile, cocok dikenakan dari suasana santai hingga menjadi elemen statement dalam gaya sehari-hari.
Pemilihan The Devil Wears Prada 2 sebagai rekan kolaborasi juga terasa sangat tepat. Film ini telah lama menjadi salah satu referensi paling ikonik ketika membahas budaya fashion, sementara Havaianas sendiri dikenal sebagai brand yang berhasil mengubah sandal jepit menjadi item fashion yang dicintai secara global. Pertemuan keduanya menciptakan narasi yang kuat antara nostalgia, pop culture, dan evolusi gaya masa kini.
Untuk memperkuat peluncuran ini, Havaianas juga menghadirkan kampanye global yang berlangsung serentak di sejumlah kota besar seperti Rio de Janeiro, São Paulo, Paris, London, Madrid, Milan, hingga New York. Lewat berbagai aktivasi digital maupun out-of-home, peluncuran ini dirancang sebagai sebuah global fashion moment yang menunjukkan ambisi baru Havaianas di panggung internasional.
Sejak berdiri pada 1962, Havaianas telah menjadi bagian penting dari gaya hidup masyarakat Brasil. Dari sandal sehari-hari hingga simbol lifestyle yang mendunia, brand ini terus berevolusi mengikuti zaman. Melalui Puffed Family dan kolaborasi bersama The Devil Wears Prada 2, Havaianas sekali lagi menunjukkan bahwa sandal jepit pun dapat menegaskan posisinya di kancah fashion global.
(Penulis: Emily Naima)
