Brand professional haircare Matrix resmi mengumumkan girl group global Katseye sebagai Global Brand Ambassador terbarunya. Kolaborasi ini menjadi langkah strategis yang menyatukan perjalanan Matrix di Indonesia selama 18 tahun dalam menghadirkan perawatan rambut profesional yang inklusif, dengan energi salah satu grup paling relevan di ranah pop culture saat ini. Lebih dari sekadar kemitraan, sinergi ini merayakan individualitas, self-expression, dan semangat generasi baru yang melihat rambut sebagai medium kreatif tanpa batas. Dalam lanskap kecantikan yang terus berkembang, Matrix dan Katseye hadir membawa pesan bahwa profesionalitas dan kebebasan berekspresi dapat berjalan beriringan.
Bagi Matrix, rambut bukan hanya mahkota, tetapi simbol identitas dan kebebasan personal. Dari pewarnaan berani hingga potongan eksperimental, setiap helai rambut merepresentasikan cerita unik pemiliknya. Berakar pada filosofi “Professional Haircare That Brings Joy”, Matrix percaya bahwa perawatan rambut profesional yang tepat mampu menjadi sumber rasa percaya diri bagi semua kalangan. Melalui kolaborasi ini, Matrix bersama Katseye mengusung semangat Matrix Joy dari sebuah ajakan untuk menjadikan rutinitas rambut lebih praktis, empowering, sekaligus menyenangkan. Di tengah dinamika gaya hidup modern, pesan ini terasa semakin relevan dengan rambut sehat dan terawat bukan hanya soal estetika, tetapi fondasi kepercayaan diri sehari-hari.
Freddie Banks, General Manager L’Oréal Professional Product Division Indonesia, menegaskan bahwa
“Misi dari L'Oréal Professional Product Division adalah menghadirkan professional beauty bagi semua kalangan, dan Matrix adalah salah satu brand yang memungkinkan kami mewujudkan misi ini. Kolaborasi bersama Katseye yang merupakan simbol kepercayaan
diri, movement generasi terkini, dan berbagai ekspresi rambut sangat mencerminkan nilai Matrix. Terlebih, keunikan style rambut dari masing-masing member Katseye sangat cocok dengan keberagaman tipe rambut orang Indonesia,”
Dari sisi Katseye, kolaborasi ini juga memiliki makna personal. Grup ini menyampaikan bahwa Matrix mewakili nilai inklusivitas, self-expression, dan joy yang mereka percaya. Sebagai grup global dengan tekstur serta gaya rambut yang beragam, mereka mengakui jarang menemukan brand yang benar-benar mampu menjawab kebutuhan seluruh member sekaligus. Di atas panggung, rambut mereka harus bergerak dinamis mengikuti koreografi intens tanpa kehilangan kesehatan dan kilau alaminya. Matrix, menurut mereka, memberikan kepercayaan diri untuk tampil maksimal baik dari segi performa maupun penampilan. Pernyataan ini mempertegas kredibilitas Matrix sebagai professional haircare yang mampu bekerja di bawah sorotan panggung kelas dunia.
Sebagai Global Brand Ambassador, Katseye akan meramaikan kampanye global 2026 bertajuk “Matrix Moves”. Mengusung konsep “Hairography”, kampanye ini menempatkan rambut sebagai perpanjangan gerak dan ekspresi diri. Matrix Moves menyoroti tiga rangkaian unggulan dengan enam gaya rambut signature yang dipersonifikasikan oleh masing-masing member. Daniela menghadirkan “The Soft Slay” bersama Food For Soft, menonjolkan tekstur lembut dan terhidrasi yang mengalir mengikuti setiap beat. Megan menampilkan “The Bond Baddie” dengan Build-A-Bond, membuktikan rambut kuat tetap bisa stylish. Sophia bersinar lewat “The Glow Throw” bersama Glow Mania untuk hasil akhir high-shine dan radiant. Lara menghadirkan “The Sleek Swerve” dengan gerakan ultra-smooth bebas frizz, sementara Manon memancarkan energi melalui “The Bounce Drop” dengan hair bounce yang tegas namun effortless. Yoonchae juga menampilkan interpretasi sleek movement presisi yang memperlihatkan rambut halus dan terkontrol di tengah koreografi intens.
Setiap rangkaian diformulasikan untuk menjawab kebutuhan spesifik, mulai dari hidrasi, perbaikan kerusakan, hingga perawatan warna. Ragam solusi ini menegaskan komitmen Matrix dalam menghadirkan professional beauty yang praktis dan dapat dinikmati semua kalangan baik untuk performa panggung berskala global maupun aktivitas harian perempuan Indonesia. Bersama Katseye, Matrix mengajak perempuan merayakan ekspresi individu melalui perawatan dan styling rambut yang tepat sesuai kebutuhan masing-masing.