Setiap perempuan mungkin pernah menyesuaikan diri demi merasa diterima. Mulai dari melunakkan pendapat, tertawa pada sesuatu yang sebenarnya tidak lucu, hingga mengecilkan diri agar dapat diterima dengan ruang di sekitarnya. Kebiasaan kecil yang dilakukan berulang kali ini perlahan membentuk versi diri yang dianggap paling mudah diterima.
BACA JUGA: Gaya Grand Slam Naomi Osaka yang Paling Memukau Sepanjang Masa
Perilaku tersebut disebut sebagai self-edit, ketika seseorang mengubah atau menyesuaikan dirinya untuk menjadi bagian dari lingkungan.
Fenomena yang kerap terasa melekat dalam keseharian ini menjadi gagasan utama di balik kampanye terbaru label pakaian Ryse & Shyne, Ryse As You Are. Melalui kampanye ini, Ryse & Shyne mengajak perempuan untuk kembali pada diri sendiri dan berhenti mengedit bagian-bagian diri yang selama ini dianggap perlu disesuaikan.
“Rasa memiliki bukanlah tentang menjadi seseorang. Melainkan tentang kembali menjadi diri Anda sendiri,” merupakan gagasan yang mendasari kampanye ini. Pesan tersebut diterjemahkan melalui dua bentuk “kembali”, yaitu Back to Your Nature dan Back to the Roots.
Back to Your Nature hadir melalui warna hijau pada koleksi terbaru Pine. Terinspirasi dari alam yang tidak perlu berpura-pura atau menyesuaikan diri, Pine merepresentasikan rasa nyaman untuk menjadi diri sendiri. Koleksi ini hadir dalam siluet tank top, motion short, dan rise leggings.
Bagi Felicia Kawilarang selaku founder Ryse & Shyne, Pine merupakan warna yang ingin ia kenakan ketika tidak ingin mengedit dirinya demi siapa pun. “Tidak mencolok. Bukan sebuah pernyataan. Nyaman dengan cara yang hanya bisa dirasakan oleh sebuah kejujuran.” tutur Felicia ketika diminta untuk menggambarkan koleksi terbaru ini.
Sementara itu, Back to the Roots membawa Ryse & Shyne kembali pada core collection yang pertama kali diluncurkan setahun lalu. Bersama komunitas Risers dan rekan-rekan studio kebugaran di Jakarta, brand ini kembali menegaskan fondasinya: hadir sebagai diri sendiri dan memberi ruang bagi orang lain untuk melakukan hal yang sama.
Kampanye ini turut hadir melalui film Take Your Place, yang menampilkan Felicia Kawilarang, Lizzie Parra, Kimberly Dawn, dan JC Dawn. Keempatnya menjawab pertanyaan yang sama mengenai bagian diri yang sedang mereka pelajari untuk menerima, sekaligus menunjukkan perbedaan cara mereka berdiri ketika berusaha menyesuaikan diri di sebuah ruang.
Melalui Ryse As You Are, Ryse & Shyne tidak mengajak perempuan untuk menjadi seseorang yang baru, melainkan kembali pada diri sendiri.
BACA JUGA:
BazaaRecharge Kembali, Kali Ini Mengusung Tema Padel with Purpose
Ketika Lapangan Tennis Menjadi Karpet Merah
(Penulis: Kirana Anindya; Edited by JM)
