New Balance kembali menghadirkan kampanye tahunan ikonis mereka, Grey Days, yang tahun ini dirayakan secara istimewa di butik New Balance, di Senayan City. Acara ini menjadi momen spesial bagi komunitas dan konsumen untuk merayakan warna abu-abu, simbol klasik dari brand asal Boston, Amerika Serikat.
Warna abu-abu bukan sekadar pilihan estetika, namun menyimpan sejarah panjang bagi New Balance. Sejak era 1980-an, warna ini digunakan untuk sepatu lari sebagai alternatif dari warna putih yang dominan kala itu. Selain menyatu dengan warna aspal, abu-abu juga dianggap fleksibel untuk gaya sehari-hari.
Di tahun 2025 ini, New Balance mengusung tema “Greatness Speaks in Presence, Not Volume”, yang diterjemahkan secara lokal sebagai “Biar Karya yang Bicara.” Martina Harianda Mutis selaku Sports Brand Marketing GM MAP Active, menyatakan bahwa kampanye ini ingin mendorong ekspresi diri yang otentik dan berdampak lintas komunitas, mulai dari olahraga, musik, seni, hingga film.
BACA JUGA: Jennifer Lopez Pamerkan Serangkaian Penampilan yang Stylish selama 36 Jam di New York
Koleksi spesial Grey Days tahun ini mencakup seri 1000, 740, 550, hingga Fresh Foam 1080 v14. Sorotan utamanya adalah 1906 Loafer, sepatu dengan siluet formal dan kenyamanan sepatu lari, yang dirilis secara pre-sale di Senayan City.
New Balance juga menggandeng sutradara Joko Anwar sebagai kolaborator inspiratif. Ia menyampaikan bahwa warna abu-abu mencerminkan ketenangan yang kuat dan narasi mendalam, seperti film-film karyanya Pengabdi Setan dan Pengepungan di Bukit Duri.
Bulan Mei menjadi bulan penuh perayaan untuk New Balance. Acara Grey Run juga dilakukan di awal bulan, yang memamerkan Fresh Foam 1080 v14 edisi Grey Days dan diikuti oleh komunitas lari NBRC serta komunitas lainnya di Jakarta. Tak hanya aktivitas kebugaran seperti 5K Fun Run, 100 Meter Dash Sprint, agenda ini juga mengajak teman musisi Diskoria dan Jevin Julian sebagai pengisi acara. Rangkaian keseruan ini ditutup dengan Grey Note di Fountain Plaza Senayan City, menghadirkan pertunjukan musik jazz teruntuk para kolektor.
Grey Days 2025 bukan hanya soal warna, tetapi tentang keberanian untuk tampil otentik dan konsisten pada nilai diri, dengan tenang, namun penuh karakter.
BACA JUGA:
10 Tas yang Menjadi Tren di Musim Semi 2025
10 Penampilan Ikonis Carrie Bradshaw yang Mengukir Sejarah di Layar Kaca
(Penulis: Megan Isman)
- Tag:
- New Balance
- Grey Days
