Bagaimana Jika Dunia Kecantikan Masuk ke dalam Metaverse

Tampaknya terlihat sangat mengejutkan bahwa suatu industri seperti kecantikan, yang berakar pada pengalaman sensorik, di mana sentuhan pribadi dan perawatan fisik adalah raja, sedang diubah dan diciptakan kembali untuk sebuah dunia virtual, yang di mana Anda tidak dapat merasakan, mencium, atau secara harfiah menyentuh apa yang ada di depan Anda. Tetapi, itu terjadi, dan merek dengan cepat harus beradaptasi dan belajar bagaimana mereka harus memantapkan diri di ranah digital.

Baca juga : Mengenal Tentang Metaverse Serta Hubungannya dengan NFT

Charlotte Tilbury, Lottie London, YSL, Estée Lauder, Gucci, dan Nars sudah sepenuhnya berkecimpung, dan pada bulan Februari tahun ini, L’Oréal mengajukan 17 aplikasi untuk dikaitkan dengan metaverse, ditautkan ke NFT (lebih lanjut tentang itu nanti), parfum virtual, kosmetik, dan gaya untuk avatar.

Rihanna juga baru saja mengajukan merek dagang Fenty untuk merek Savage X Fenty dan Fenty Beauty miliknya. Diakui untuk rentang warna inklusif mereka, mereka memberikan tantangan bagi merek inklusif lainnya untuk bergabung dengan mereka di dunia virtual. Karena, apa yang tampaknya kurang dalam sentuhan itu, menutupi kreativitas dan kebebasan berekspresi.

“Metaverse pada dasarnya tidak terbatas dalam hal bagaimana seseorang dapat mengekspresikan diri melalui hal-hal seperti avatar mereka, dan hal inilah yang akan membuat tampilan kecantikan yang lebih nyata, area baru dari inklusivitas, dan ekspresi diri secara abstrak,” kata Jon Roman, Senior Vice President, pemasaran konsumen global dan daring di Estée Lauder. Lebih sederhana lagi, ini adalah tempat di mana Anda dapat menjadi apa pun yang Anda inginkan dan terlihat seperti yang Anda inginkan, tanpa hambatan atau batasan apa pun yang mungkin Anda temui di dalam kehidupan nyata.”

Kecantikan telah dibangun di atas Komodifikasi; sekarang ini tentang pengalaman dan pendidikan yang lebih mendalam.

Alex Box, seorang penata rias dan perancang identitas, setuju dan telah merangkul kemungkinan virtual. “Kecantikan dibangun di atas komodifikasi; sekarang ini tentang pengalaman, dan pendidikan yang lebih mendalam, menambahkan elemen sentuhan daripada menggantinya. Seiring dengan berkembangnya teknologi dan wawasan, demikian pula kecanggihan pengalamannya.”

Ini sudah menarik bagi demografis yang paham digital, terutama bagi para gamer wanita yang memiliki audiens lebih besar dari yang Anda kira. Faktanya, sebuah laporan dari We Are Social, mereka menemukan bahwa 80 persen pengguna internet wanita berusia 16-44 tahun bermain video game, sementara survey lain dari Global World Index menemukan bahwa, tahun lalu, 53 persen penggemar kecantikan, bermain atau mengunduh video game yang dapat dimainkan secara gratis. Tidak heran jika Charlotte Tilbury mengambil keputusan yang diperhitungkan untuk memberikan sponsor kepada Girl Gamer Festival. Pada bulan April, merek tersebut meluncurkan toko virtual pertamanya, dengan nama Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland, di mana para tamu akan disambut oleh avatar volumetrik tiga dimensi dari Charlotte, yang langsung mengukir kesadaran merek ke dalam ingatan para gamer. Untuk memasukki dunia Charlotte, Anda tidak perlu masuk ke metaverse tertentu; Anda dapat mengakses portal ajaibnya melalui web atau ponsel Anda. Cukup dengan memindai kode QR, dan akan muncul secara Ajaib di depan Anda, bersama produk tiga dimensi yang melayang dan berputar, pintu yang membuka kelas master dengan seniman profesional global, dan kesempatan bagi Anda untuk ‘berbelanja dengan teman’.

Memasuki ruang virtual melalui Drest, aplikasi fashion digital, Gucci Beauty adalah merek pertama yang meluncurkan mode kecantikan aplikasi, yang memungkinkan para pengguna untuk bereksperimen dengan 29 produk kecantikan virtual mereka. Segera setelah itu, Nars dan Drest meluncurkan kampanye kecantikan Sembilan hari, di mana penampilan dapat disesuaikan dengan model avatar, menggunakan 30 produk mereka. Konsumen kemudian dapat menyimpan tampilan dan produk di moodboard yang dapat dilakukan personalisasi.

Ketika datang ke ‘metaverse’ tertentu, terdapat lebih dari satu taman bermain digital untuk dipilih. Meskipun untuk kecantikan, Decantraland tampaknya menjadi salah satu ruang favorit yang memiliki fokus nyata pada kebebasan dan ekspresi. Itu juga merupakan tempat konsumen dapat mengakses NFT (non-fungible tokens), dan mengumpulkan POAP yang dapat digunakan (proof of attendance protocol). Awalnya digunakan untuk dunia seni, NFT adalah koleksi digital yang dapat ditelusuri kembali ke blockchain (suatu sistem pencatatan informasi yang tidak dapat diubah atau diretas). Sedikit bekerja seperti karya seni asli, mereka bertahan selamanya dan tidak dapat direplikasi, sementara POAP mirip dengan tiket, program, atau kaus yang memverifikasi bahwa Anda hadir di suatu acara.

“Kami terjun ke ruang digital ini tahun lalu ketika kami meluncurkan NFT pertama kami dengan Ciate London dan mendapat respons yang luar biasa, terjual habis dalam kurun waktu 24 jam,” jelas Nora Zukauskaite, seorang direktur pemasaran global di Lottie London. Menjadi tuan rumah dari sebuah acara di Vegas City District of Decantraland dengan celebrity nail artist dari Los Angeles, Chaun Legend, tampaknya ini adalah tempat yang tepat untuk melihat koleksi baru dari Lottie London dan mengumumkan bahwa mereka akan memasuki kembali kategori kuku untuk pertama kalinya dalam enam tahun.

“Dalam kehidupan nyata, kami akan sangat terbatas pada satu lokasi, zona waktu, dan menjadi stagnan dalam penempatan kami, tetapi di sini kami dapat menampilkan merek dan produk kami dengan cara baru kepada audiens yang besar,” Nora melanjutkan. Ini membuka sejumlah potensi besar dan kami baru saja akan menyelenggarakan pesta prom Decantraland yang pertama. Itu di tempat eksklusif di mana kami juga akan memiliki 1000 POAP yang unik, dengan melakukan peningkatan pada glowing make-up terlaris di Lottie London, mahkota prom, dan korsase.”

Estée Lauder juga memasuki Decantraland baru-baru ini dan merupakan merek kecantikan eksklusif yang melakukan kerja sama dengan Metaverse Fashion Week pada bulan Maret kemarin. Mengundang pengguna untuk masuk ke dalam “botol cokelat kecil” dari Advanced Night Repair yang ikonik, mereka membuka POAP eksklusif dan satu NFT yang dapat digunakan untuk memberi efek aura bercahaya pada avatar mereka yang dapat bertahan tergantung keinginan pengguna. Sebuah produk kultus untuk penggemar kecantikan fanatik, memasuki metaverse dan berarti bahwa mereka dapat memasuki audiens baru, yang belum terbiasa dengan Estée Lauder. “Itu tidak spesifik untuk usia; ini tentang sesuatu yang menarik dan terlibat dengan komunitas konsumen baru yang sudah tenggelam dalam metaverse dan tertarik untuk terhubung dengan merek kecantikan dan mode secara virtual,” jelas Roman.

Sementara dari demografi metaverse utama, saat ini bersama dengan Gen Z dan milenial, siapa pun yang memiliki akses internet dapat terlibat dan WGSN telah memperkirakan bahwa pada tahun 2024 akan ada persona kecantikan baru untuk dijadikan suatu target bagi sebuah merek, yakni Beautyversals. Audiens yang menempatkan produk digital, setara dengan rekan fisik mereka, dan mereka juga akan lebih suka berinteraksi dengan virtual ambassadors daripada ahli di kehidupan nyata.

Dermalogica sudah menguji air di tempat mereka, dan alih-alih berfokus pada aktivitas merek kepada konsumen, mereka telah menciptakan duta digital internal pertama, Natalia, yang melatih terapis mengenai perawatan, produk, dan protokol baru. Membuka dimensi yang sama sekali baru, avatar dari Natalia dapat menunjukkan penuaan pada kulit yang tidak akan pernah dialami seseorang secara real time.

Realitas seperti yang kita tahu akan berubah dan bagi mereka yang lahir sekarang, metaverse adalah masa depan mereka.

Emma Chiu, seorang direktur global di Wunderman Thompson Intelligence, percaya bahwa pengaburan dari dua dunia ini akan menjadi sebuah kenyataan yang baru. “Titik sentuh digital sama sekali bukan pengganti aktivitas tatap muka, tetapi metaverse menawarkan pengalaman lain yang lebih canggih daripada apa yang telah kita alami. Ada saat-saat masuk akal untuk terjun ke metaverse dan waktu untuk beralih ke aktivitas dunia nyata. Realitas seperti yang kita tahu akan berubah dan, sementara itu mungkin merupakan penyesuaian bagi generasi yang lebih tua, dan bagi mereka yang lahir sekarang, metaverse adalah masa depan mereka.”

Memberikan kesempatan bagi merek-merek untuk menambahkan lapisan ‘layanan mendalam’ ke penawaran mereka dan konsumen, sebagai cara baru untuk bereksperimen, menikmati, dan bermain dengan produk kecantikan, mengharapkan lebih banyak merek untuk membuka pintu mereka ke toko virtual dan memikat Anda dengan NFT mulai saat ini.

Baca juga : 

Ekspansi Brand Kecantikan ke Dunia NFT, Relevankah?

Mengulik Lebih dalam Tentang NFT, dari Sisi Finasial Hingga Fashion

(Penulis : Becci Vallis; Artikel ini disadur dari Bazaar UK; Alih bahasa : Christanto Subrata; Foto : Courtesy of BAZAAR UK)