Nike Memperlihatkan Gedung Desain Serena Williams Serta Definisi Baru Tentang Activewear

Untuk tim desain Nike, tidak ada garis finish. Label ini yang baru saja merayakan hari jadinya yang ke-50 dan meluncurkan Athlete Think Tank, terus berevolusi menjadi perusahaan yang lebih beragam, kreatif, dan inklusif.

Di lantai empat adalah studio desain, dibingkai oleh deretan panjang kain gantung dalam setiap warna yang bisa dibayangkan. Di sinilah seniman akan membuat sketsa, mencoba bahan yang berbeda, dan membuat prototipe. Ada juga studio seni yang lebih informal di bagian lain di kampus, di mana pencipta dapat bereksperimen dengan sablon, cat, benang, applique, dan hampir semua hal lainnya. Dikatakan sebagai tempat favorit dari Serena Williams Design Crew, yang merupakan kelompok magang (desainer dari berbagai usia, identitas, dan latar belakang seni dan budaya) menciptakan pakaian aktif dan koleksi olahraga peraih medali Olimpiade empat kali dengan Nike.

“Bagi saya, gedung Serena adalah sebuah bookend untuk gedung LeBron James,” John Hoke, chief design officer Nike, mengatakan kepada wartawan awal bulan ini, di dalam auditorium Olympia, dinamai putri tenis pro.

Kampus ini terdiri dari berbagai bangunan dan struktur yang didedikasikan untuk atlet top, di antaranya LeBron James, Tiger Woods, Mia Hamm, Michael Jordan, dan Cristiano Ronaldo. John secara eksklusif memberi tahu Bazaar bahwa mereka memilih untuk bekerja dengan bintang dunia olahraga yang merupakan "pembuat perubahan." Dia berkata, "Serena adalah contoh yang sempurna. Serena adalah manusia yang luar biasa. Sejujurnya dia adalah pemain tenis terbaik dunia, tetapi dalam dirinya sendiri, dia adalah seorang seniman, dia seorang yang kreatif, dan dia adalah seorang pendukung" untuk keragaman.

Bangunannya, katanya, adalah perwujudan dirinya. "Ada banyak telur Paskah di dalam gedung ... penemuan-penemuan kecil ini yang merupakan bagian dari proses desain yang ... tim kami lakukan sebagai cara untuk hanya mengingatkan kami tentang perjalanan Serena Williams dan pengaruhnya terhadap dunia olahraga dan budaya. Bangunan ini adalah wadah yang menurut saya mewujudkan seluruh semangatnya," kata John.

Sementara gedung LeBron adalah pusat penelitian dan sains, gedung Serena adalah tentang penciptaan produk dan kreativitas. John mengatakan dia menyebut yang pertama sebagai pusat "inovasi" dan yang kedua sebagai pusat "imajinasi."

Gedung LeBron "adalah tentang sains, ini tentang penelitian, semua yang dapat kita pelajari tentang atlet dan ... apa yang dibutuhkan tubuh mereka." Bangunan Serena adalah "tentang menyajikan pengetahuan itu dengan kreativitas dan kreasi." Yang pertama adalah ilmu; yang kedua adalah seni. Yang pertama adalah fungsionalitas; yang kedua adalah penciptaan bentuk. Yang pertama adalah utilitas, yang kedua adalah keindahan, katanya.

Perpaduan dua dunia adalah jantung dan etos Nike: "didukung oleh pengetahuan sains" dan "mengubah pengetahuan itu menjadi produk indah yang membantu atlet bergerak maju."

Dari dalam ke luar, bangunan ini adalah galeri seni yang berfungsi, dengan mural warna-warni, termasuk banyak karya Serena, menghiasi dinding aksen utama, permadani khusus yang dibuat oleh seniman yang berbeda dari seluruh dunia, ukiran kayu dari cetakan Nike di sepanjang ruang kantor, multimedia besar instalasi di seluruh, dan "lingkungan" kreatif yang berbeda yang bersatu seperti cabang-cabang pohon di jembatan pusat, yang menyatukan semuanya.

Alam diberikan kepentingan yang sama dan diperlakukan sebagai sebuah mahakarya. Setiap lantai menampilkan jenis ekologi Oregon yang berbeda. Level empat, tempat para desainer berada, adalah gurun yang tinggi. Lantai pertama dan lobi adalah hutan hujan klasik, lantai atas menawarkan pemandangan kota, dan di sebelah patung video bergerak adalah taman yang dipenuhi dengan bunga favorit Serena: mawar. Ada juga jalur lari alami yang mengelilingi seluruh kampus, mendorong karyawan untuk tetap aktif.

"Seluruh bangunan membuat Anda takjub. Setiap elemen, ke mana pun Anda pergi, adalah kesempatan untuk terinspirasi. Saya harap bangunan ini mendorong orang untuk mengeluarkan yang terbaik dari diri mereka dan untuk bermimpi lebih besar dari yang mereka kira mungkin," kata Serena. "Bagi saya, Nike adalah tempat terbaik untuk berinovasi dan menjadi seorang desainer. Mengetahui bahwa gedung ini akan menjadi rumah bagi desain produk Nike dan tim kreasi konsumen adalah hal yang luar biasa. Ini adalah salah satu hal paling menakjubkan yang pernah saya ikuti."

Alam juga akan memainkan peran besar dalam estetika desain dan pabrik pengembangan produk Nike saat ini untuk 50 tahun ke depan. John memberi tahu Bazaar bahwa itu tidak hanya berhenti dengan mencari atau membuat bahan ramah lingkungan dan mencoba mengurangi penggunaan dan pemborosan energi; bagi mereka, ini tentang "biomimikri, yang mencoba meniru alam," katanya. "Saya pikir kita berada di jurang bio-mastery, yang tidak hanya mereplikasi tetapi berpikir dan bertindak dan berperilaku seperti alam. Orang sering bertanya kepada saya siapa desainer favorit saya, dan saya selalu berkata, 'Cukup mudah, ini Mother Nature.'"

Salah satu koleksi Serena yang baru-baru ini dirilis adalah jaket olahraga yang dibuat untuk Australia Terbuka, yang memiliki kemampuan untuk menjaga pemakainya tetap hangat atau sejuk, tergantung pada suhu yang terpapar padanya. Ia melakukan ini tidak hanya melalui bahannya, tetapi melalui pola hitam-putihnya, yang menurut John dibuat oleh desainer setelah garis-garis kontras pada zebra, yang mengatur suhu tubuh hewan.

Jarvis Sam, wakil presiden keragaman global, kesetaraan, dan inklusi di Nike, mengatakan kepada Bazaar bahwa sungguh luar biasa melihat karya desainer Serena Williams Design Crew yang kurang terwakili—banyak di antaranya lahir di luar Amerika Serikat. "Seiring mereka berkembang, baik grafiknya atau gambar 3D untuk produk seperti alas kaki, pakaian, atau peralatan, Anda mulai melihat dampak dan pengaruh dari hal-hal seperti pengalaman pengungsi, pengalaman imigran, bahasa Inggris sebagai bahasa kedua sebagai bagian dari pengalaman, serta warisan budaya, disajikan dalam bahan yang digunakan dan narasi yang diceritakan."

Memiliki perpaduan budaya dan perspektif yang diterjemahkan melalui desain adalah salah satu aspek terpenting dari kolaborasi pakaian aktif untuk Serena, yang dirinya sendiri telah menjadi simbol keberanian dan pemberdayaan di lapangan; untuk orang kulit berwarna; dan untuk wanita di mana-mana.

Berbicara tentang pakaian tenis non-tradisional (dirancang Nike), yang mengambil risiko dengan potongan, siluet, pola, dan warna mereka, Jonathan Johnson Griffin, direktur kreatif global perusahaan untuk inovasi, desain, atlet, dan tujuan, mengatakan kepada BAZAAR, "Dia ingin membawa seluruh dirinya ke dunia tenis, dan Anda dapat melihat bahwa generasi yang akan datang setelahnya juga mengadopsi gagasan 'Saya dapat membawa diri saya sepenuhnya ke lapangan.' Dan itu sangat penting."

Hari ini, saat Nike merayakan 50 tahun bersama Serena, John mengatakan mereka ingin terus "menggabungkan ambisi atlet dengan imajinasi Nike" dan, tidak pernah melupakan komitmen mereka terhadap lingkungan dan komunitas serta individu yang beragam di dunia, " memikirkan kembali cara kita memahami dari bawah ke atas."

Baca juga:
Intip Pilihan Sepatu Putih Wanita Terbaru untuk Musim Spring/Summer 2022

Intip Wujud Nike Air Max Furyosa yang Dibuat Dari Bahan Ramah Lingkungan dan Berkonsep Futuristis

Penulis: Rosa Sanchez; Artikel ini disadur dari: BAZAAR US; Alih bahasa: Aleyda Hakim; Foto: Courtesy of BAZAAR US