Coach secara resmi memperkenalkan kampanye global terbarunya bertajuk “Revive Your Courage”, yang menandai kembalinya Elle Fanning sebagai global brand ambassador sekaligus memperkenalkan dua wajah baru, Soyeon dan Lilas. Melalui kampanye ini, Coach menghadirkan koleksi Fall 2025 dengan pesan mendalam tentang pentingnya menumbuhkan kembali keberanian yang sering kita miliki di masa muda yang penuh keberanian untuk menjelajahi hal baru, melangkah keluar dari zona nyaman, dan menemukan kembali sisi diri yang otentik. Terinspirasi oleh filosofi brand “Courage to Be Real”, kampanye ini dikemas dalam narasi visual sinematik yang menghidupkan semangat petualangan dan menampilkan peluang baru yang muncul ketika seseorang berani menempuh jalannya sendiri.
Melalui “Revive Your Courage”, Coach menegaskan kembali posisinya sebagai brand yang berkomitmen pada inklusivitas dan ekspresi diri tanpa batas. Kampanye ini memperkenalkan Soyeon seorang rapper, produser, sekaligus penulis lagu asal Korea Selatan yang dikenal karena keberaniannya menembus batas kreatif di industri K-Pop dan Lilas, penyanyi-penulis lagu serta aktor suara asal Jepang yang juga merupakan bagian dari duo musik terkenal Yoasobi. Kedua talenta Asia ini bergabung bersama Elle Fanning, membentuk trio duta global yang mencerminkan semangat keberanian lintas budaya. Dengan kepribadian unik dan gaya ekspresif masing-masing, mereka menyalurkan energi dinamis dalam menghadirkan koleksi Fall 2025 yang memadukan warisan klasik Coach dengan nuansa modern yang penuh kebebasan berekspresi.
Dalam penjelasannya, Joon Silverstein, Chief Marketing Officer Coach, mengungkapkan bahwa kampanye ini lahir dari hasil riset mendalam terhadap generasi Gen Z di seluruh dunia. Dari riset tersebut, muncul kisah-kisah pribadi tentang impian besar dan kecil yang ingin mereka wujudkan mulai dari keberanian berganti karier hingga mencoba hal baru untuk menyalurkan minat pribadi. Namun, di sisi lain, banyak dari mereka juga mengaku kerap dibayangi rasa ragu, tekanan sosial, dan tuntutan untuk selalu sempurna. Coach melihat realitas ini sebagai refleksi dari tantangan generasi masa kini yang berjuang menyeimbangkan autentisitas dan ekspektasi.
Silverstein menambahkan bahwa kisah-kisah tersebut menjadi inspirasi utama dalam menciptakan narasi “Revive Your Courage” dari sebuah ajakan untuk kembali memeluk keberanian masa kecil, yakni keberanian untuk bermimpi tanpa rasa takut dan mengekspresikan berbagai sisi diri tanpa batas. Melalui pesan yang bersifat universal ini, Coach berharap kampanye tersebut mampu berbicara kepada siapa pun yang ingin menemukan kembali semangat otentik mereka. Ia juga menyambut dengan hangat kehadiran Soyeon dan Lilas ke dalam komunitas Coach, bergabung bersama Elle Fanning untuk menuturkan kisah keberanian dalam versi mereka masing-masing.
Bagian utama dari kampanye ini adalah sebuah film hero yang disutradarai oleh Jovan Todorović dan dibintangi oleh Elle Fanning. Film tersebut menggambarkan perjalanan seorang perempuan muda yang mulai kehilangan jati dirinya akibat rutinitas dan ekspektasi sosial. Dalam alur cerita, sosok dirinya yang dewasa bertemu dengan versi kecilnya yang penuh rasa ingin tahu, spontan, dan bebas. Kedua versi dirinya kemudian bermain petak umpet, menjadikan tas Tabby sebagai simbol hadiah dari perjalanan menemukan diri. Dalam momen kejar-kejaran itu, Elle dewasa kembali tertawa, merasakan angin kebebasan, dan menyadari bahwa keberanian sejati adalah tentang menerima setiap sisi diri. Di akhir cerita, ia menemukan secarik tiket di dalam tas Tabby-nya bertuliskan tujuan yaitu “Something New”, menandakan babak baru penuh kemungkinan.
Selain film utama, kampanye ini juga menghadirkan dua film pendek berjudul “Carry All Your Expressions”, disutradarai oleh Teitur Ardal. Film pertama menampilkan Lilas yang mengeksplorasi dua sisi kepribadiannya melalui dua tas Tabby berbeda, masing-masing mewakili identitas uniknya sebagai seniman yang hidup di antara dunia nyata dan imajiner. Film kedua menyoroti Soyeon yang tampil sebagai sutradara, stylist, sekaligus bintang utama dalam sesi pemotretan imajiner yang menunjukkan bagaimana peran dan ekspresinya bersatu melalui satu elemen konstan dari tas Tabby yang menjadi medium ekspresi diri. Kedua film ini menegaskan bahwa keberanian bukan hanya tentang tindakan besar, tetapi juga tentang berani menunjukkan siapa diri kita di setiap momen kehidupan.
Visual kampanye semakin diperkuat melalui rangkaian foto yang diambil oleh fotografer ternama Elaine Constantine. Pemotretan dilakukan di alam terbuka untuk menangkap energi spontan dan semangat eksploratif para bintang kampanye. Hasilnya menampilkan Elle, Soyeon, dan Lilas dalam potret yang terasa hidup yang penuh kebebasan, keaslian, dan optimisme. Setiap foto memperlihatkan bagaimana keberanian, dalam bentuk paling sederhana sekalipun, dapat menjadi fondasi dari gaya personal dan ekspresi diri.
Stuart Vevers, Creative Director Coach, menjelaskan bahwa kampanye Fall kali ini menyoroti optimisme dan keberanian berekspresi yang kuat, sesuatu yang sangat ia kagumi dari generasi muda saat ini. Stuart Vevers mengungkapkan kebahagiaannya dapat bekerja sama dengan Elaine Constantine, yang gaya fotografi energik dan percaya dirinya mampu menangkap esensi dari visi baru Coach. Menurut Stuart Vevers, “Revive Your Courage” bukan sekadar kampanye mode, tetapi refleksi dari perubahan paradigma terhadap arti kemewahan yang lebih personal dan emosional.
Koleksi Fall 2025 sendiri menegaskan warisan Coach dalam keahlian mengolah kulit dengan pendekatan kontemporer. Stuart Vevers menampilkan material ikonik seperti pebble leather, natural grain leather, dan suede, disandingkan dengan eksplorasi bahan baru seperti spazzolato leather yang berkilau halus, serta teknik reverse-burnishing yang menghasilkan efek patina alami seiring waktu. Di antara semua elemen tersebut, tas Tabby menjadi pusat perhatian sebagai simbol ekspresi diri. Koleksi ini juga memperkenalkan lini keluarga New York yang terdiri dari Brooklyn, Empire, dan Bleecker serta Soho Sneaker yang merepresentasikan gaya serbaguna. Item ready-to-wear seperti cropped leather jacket, upcycled denim oversized, pleated dress, hingga checked tailoring melengkapi tampilan dengan karakter urban dan elegan khas Coach.
Kampanye “Revive Your Courage” melanjutkan perjalanan naratif Coach setelah kampanye “On Your Own Time” dan “Unlock Your Courage”, yang seluruhnya berakar pada filosofi Expressive Luxury dari sebuah interpretasi baru tentang kemewahan yang berfokus pada ekspresi jati diri dan keberanian untuk menjadi autentik. Melalui narasi ini, Coach mengajak audiens global untuk tidak hanya mengenakan produk, tetapi juga merasakan semangat yang terkandung di baliknya terdapat keberanian untuk hidup setulus mungkin. Koleksi Fall 2025 Coach kini sudah tersedia di butik resmi Coach di seluruh Indonesia dan dapat pula dibeli secara daring melalui id.coach.com.
