Hailey Bieber, yang tak perlu diperkenalkan lagi. Model yang beralih menjadi pengusaha ini memiliki hampir 60 juta pengikut di Instagram, tempat ia memamerkan kampanye bronzer Rhode di antara merek-merek seperti Saint Laurent dan Alaïa, serta foto-foto putranya dan suaminya, bintang pop Justin Bieber. Di tengah semua itu, penggemar masih menemukan kenyamanan dalam energinya yang santai yang terangkum dalam kecintaannya pada kaus dan jeans sederhana. Dan alih-alih mendandaninya dengan korset renda dan stoking berikat, Skims mendandaninya dengan koleksi katun sehari-hari mereka.
BACA JUGA: Hailey Bieber Padukan Vintage NYC Merch dengan Gaya Minimalis
“Hailey memiliki kemampuan unik untuk membuat bahan pakaian paling sederhana pun terasa istimewa,” kata Kim Kardashian, salah satu pendiri dan kepala kreatif Skims, dalam sebuah pernyataan resmi. “Pendekatannya terhadap gaya sangat mudah, yang menjadikannya orang yang tepat untuk menghidupkan katun sehari-hari.” Gambar-gambar kampanye, yang diambil oleh fotografer mode Mert Alas, memiliki komposisi yang sederhana. Hailey mengenakan beberapa gaya yang sudah familiar seperti triangle bralette dan celana dalam model hipster berwarna merah muda lembut yang disebut merek tersebut sebagai "peony."
Skims meluncurkan koleksi katun sehari-hari pada bulan Februari tahun ini, dan kategori tersebut sejak itu menjadi pilar utama merek tersebut. Hal ini berlawanan dengan penawaran Skims yang lebih provokatif. Bra push-up berhiaskan puting palsu yang baru diluncurkan, celana pendek berbusa untuk memperindah bokong, dan bahkan celana dalam dengan bulu kemaluan palsu, yang masing-masing mempercantik bentuk tubuh alami, telah memberikan citra kontroversial pada merek tersebut. Namun pada intinya, Skims meraih ketenaran karena ukuran, kesesuaian, dan warna yang inklusif, serta kain berkualitas dan nyaman dengan harga yang wajar—dan pendiri yang sangat terkenal. Kampanye Hailey terasa lebih seperti itu—dan selaras dengan kecenderungan pribadinya juga.
Sejak didirikan pada tahun 2019, Skims secara historis menyesuaikan kampanye yang menampilkan selebriti terkenal dengan kepribadian masing-masing: Sabrina Carpenter dengan renda merah muda lembut, Lana Del Rey dengan sutra bernuansa muram untuk Hari Valentine, dan Amelia Gray dengan pakaian terpisah berwarna abu-abu metalik yang mencolok. Skims, seperti yang ada sekarang, memiliki sesuatu untuk semua orang. “Bagi saya, pakaian dasar yang bagus adalah fondasi setiap lemari pakaian,” kata Hailey tentang kampanyenya. “Koleksi katun sehari-hari memiliki semua kualitas yang saya cari—lembut, nyaman, dan mudah dipakai apapun acaranya. Ini adalah pakaian yang sering saya gunakan berulang kali.” Ini adalah pakaian dalam yang dipadukan dengan kaus dan jeans, dan Hailey mengenakan kaus dan jeans. Terlepas dari kenyataan bahwa dia tampil glamor sepenuhnya, hanya mengenakan pakaian dalam, gambar-gambar tersebut tetap memancarkan aura keren dan kasual Hailey—lagipula, ini katun. Dan seluruh setnya bisa Anda miliki seharga $54.
BACA JUGA:
Intip Momen Hangat Keluarga Justin Bieber Bersama Hailey dan Baby Jack Blues Lewat Foto Terbaru
Hailey Bieber Sebut Pilates “Sudah Lewat Zamannya”
(Penulis: Camilla Freestone; Artikel ini disadur dari: BAZAAR US; Alih bahasa: Jasmine Manuela; Foto: Courtesy of BAZAAR US)
